有朋友让我推荐书或者课程，我通常建议先去看官方的指南，那才是最权威的。
几个常见的坑
- 排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。
- 每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来挺管用。
- 内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。
- 隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。
- 改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。
就这点事。
内容这块最费功夫
- 写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。
- 报表要有判断，光列数字等于没做。
GEO 和 SEO 到底什么关系？我通常这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。
一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。
关键词怎么挑
先说个前提，品牌词也要维护。搜你名字出来的是什么，直接影响成交。
选题会我们一周开一次，每次半小时，把下周的题定下来，避免临时抓瞎。
我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。
各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。
排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。
做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。
写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。
做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。
东莞有些门店的线上信息还是老的，电话号码都换了，白白丢客户。
每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。
算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。
内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写八篇互相链接的内容，比零散写强。
你先记住这个。
改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。
标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。
数据要看，但别天天看
听起来简单，只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。
换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我通常不建议。
我记得，转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。
写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。
内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。
弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。
老页面有排名就别大动。我通常只做小修补，动了容易掉。别等出问题才想起来。
内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。
别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。这块别偷懒。
顺便提一句，只靠一个渠道风险大，多铺几条路，心里踏实。
合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。
先把基础打牢
视频内容补一份文字稿，能被索引的内容就多一块。
基础的安全配置别省，这个属于及格线。
别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。
老实说，段落别太长。手机上看，五六行就该换段了，一大坨字没人愿意读。
步骤就这些，做的时候别跳步。